Esto significa que el segundo municipio gastó 10% del dinero que usó Guadalajara, aunque éste también tiene mayor presupuesto.
En teoría, los gobiernos no tendrían por qué difundir sus “logros” en periodo electoral, por lo que tampoco habría razón para pagar diseño de campaña publicitaria. Sin embargo, la administración ha pagado más de seis millones en época electoral por “desarrollo de campaña publicitaria” a empresas como Heurística y NF Producciones, las cuales, a la vez, trabajan directamente en la campaña del alcalde con licencia Aristóteles Sandoval Díaz, hoy candidato a goberandor.
El primer año del actual gobierno priista en el Ayuntamiento de Guadalajara destinó 70 millones de pesos para comunicación social, el mayor que se había registrado hasta entonces. Al siguiente lo incrementó en 169 por ciento.
La mayor parte de los 122 millones de pesos se destinó a difusión por radio, televisión y “otros medios”. En marzo de 2011, por ejemplo, se gastaron 43 millones de pesos, de los cuales 41 fueron para ese rubro, y de éstos más de la mitad se pagaron a las dos principales televisoras.
El gasto de 2011 en comunicación social representa 1.7% del presupuesto total del municipio.
En comparación, el Ayuntamiento de Tlajomulco —cuyo alcalde con licencia Enrique Alfaro Ramírez también busca la gubernatura del Estado, por Movimiento Ciudadano— invirtió 12 millones de pesos, que representan 1.06% de su presupuesto de ese año.
Pero el incremento de gastos previo a periodos electorales no es exclusivo de estos municipios. El Gobierno de Jalisco gastó en 2011 más de 200 millones de pesos, cifra que supera a los años anteriores en presupuesto de Comunicación Social, justo cuando Emilio González Márquez peleaba la candidatura a la Presidencia por el PAN.
En el caso del ayuntamiento tapatío, además de la oficina de Comunicación Social y Relaciones Públicas, cada secretaría tiene al interior un equipo de comunicación social. Los gastos que éstos generan no se incluyen en este reporte. En el caso de Tlajomulco, la estructura es más pequeña y todo pasa por un departamento de Comunicación Social en el que laboran seis personas.
Cultura, el rubro que salió perjudicado
En 2011, el Ayuntamiento de Guadalajara gastó 27 millones de pesos en difusión de spots en televisión, en tanto que para Cultura sólo destinó 20 millones de pesos (no incluye salarios), a pesar de que en su discurso de campaña por la Gubernatura de Jalisco dice que invertirá más en cultura, educación y deporte para combatir la violencia.
Tlajomulco gastó ese mismo año cinco millones de pesos en difusión de spots en televisión. El presupuesto del Instituto de Cultura, Recreación y Deporte de Tlajomulco fue de 20 millones de pesos ese año, pero incluye salarios, prestaciones y gasto corriente.
En el programa de Cultura de Guadalajara (2010-2012), dicen que la cultura es un recurso de transformación social. Pero los 20 millones de pesos que destinaron en 2011 son para 10 bibliotecas, dos teatros, seis centros culturales, siete museos y cuatro escuelas de música, lo que significa que no alcanza para enriquecer acervos, para mobiliario, para exposiciones de calidad en todos los museos, para adquisición de obra plástica y para cursos de calidad en los centros culturales. A eso, hay que sumarle que para la transformación social se tiene que invertir en programas barriales de fomento cultural.
Una cifra más de contraste es que este año se pagaron 53 millones de pesos a dos empresas de televisión, casi el triple de lo que en 2011 se gastó para el rubro cultural.
En el caso de Tlajomulco no es posible desagregar la información a ese nivel, ya que el presupuesto general no especifica cuánto fue para cultura y cuánto para fomento deportivo.
Gastos en televisión
Toda la información se obtuvo de los portales de Transparencia. Tlajomulco no reporta años anteriores. En el caso de Estado de México, no se consigna el gasto de 2011, porque ese año Enrique Peña Nieto ya no era Gobernador. Gastos en televisión
Año    Gastos de         Gastos de     Gobierno del    Gobierno de            Guadalajara    Tlajomulco   Estado de México     Jalisco
2008    62                       --                       127                  193
2009    35                       --                      124.9                104
2010    71                      7                         128                 149
2011    122                    12                           --                 208
2012    59                       9                          --                    --
Fuente: Información de cada gobierno.
INVERSIÓN DE 2011 Gasta en difusión lo mismo que Peña Nieto
El año pasado, la administración priista de Aristóteles Sandoval utilizó un presupuesto histórico para la oficina de Comunicación Social: 122 millones de pesos, cantidad que Enrique Peña Nieto gastó en promedio anual —según su portal de Transparencia— en el Gobierno del Estado de México por el mismo rubro, con la diferencia de que era una administración estatal, no municipal como la de Guadalajara.
El gasto en televisión ha merecido mayor fiscalización en las elecciones más recientes. Hace dos semanas, el periódico británico The Guardian publicó que el ahora candidato a la Presidencia por el PRI pagó cantidades millonarias a empresas de televisión, y afirmó que éstas lo “respaldan” y le “proporcionan una extraordinaria cantidad de tiempo de emisión y otros tipos de cobertura”.