La conflagración se registró sobre la calle Amapola, a su cruce con Héroes Ferrocarrileros, donde una nave tipo industrial, de aproximadamente 30 por 40 metros, cedió ante las llamas en su totalidad, provocando que se colapsara el techo.

Al sitio acudieron unos 70 bomberos de las corporaciones de Guadalajara, Zapopan, Tonalá, San Pedro Tlaquepaque, además de elementos de Protección Civil del Estado; a los que se sumaron al menos veinte paramédicos de la Cruz Roja.  Autoridades dijeron que el fuego sería sofocado en cinco horas.

En la zona, por ser de uso industrial, no hay casas; pese a lo intenso del siniestro, no se reportaron personas lesionadas ni muertas.   

Dos carriles laterales de la Avenida Dr. R. Michel fueron cerrados a la circulación, debido a las maniobras de los rescatistas; el incendio fue atacado desde dos frentes, incluso, fue necesaria la utilización de la escalera telescópica de la corporación de Bomberos de Guadalajara.